Mažesnė kaina, o ant pakuotės – prekybos tinklo privatus prekinis ženklas, tarkim, „Maxima Favorit“, „Optima linija“, ar „Saulės pienas“. Kuo tokie produktai skiriasi nuo kitų tos pačios kategorijos, tik turinčių gamintojų jiems suteiktus pavadinimus? Kodėl jie pigesni? Kas ir kur juos gamina? Ir kokių produktų prekybininkai nevadina savo privačiais prekiniais ženklais, nes tai nepasiteisino?