Sukūrę platformą, kurios turinį galima matyti ir neregistruotiems vartotojams, jos kūrėjai gali džiaugtis dideliu vartotojų įsitraukimu.
Tačiau „SOMA agency“ vadovas Arijus Žakas verslams nesiūlo aklai sekti madų ir naująjį socialinį tinklą vertina atsargiai.
Siūlo nešvaistyti laiko
Anot A.Žako, marketingo srityje dirbantys specialistai labai dažnai mėgsta sutelkti nepamatuotai daug laiko, energijos ir resursų naujiems kanalams, kartais net šiek tiek pastumdami visus kitus procesus į šoną.
„Tai nėra teisingas požiūris, nes marketingo skyriaus darbuotojai turėtų rūpintis paslaugų ar prekių gerinimu ir pardavimų didinimu. Vien tik tai, kad atsirado naujas populiarus socialinis tinklas, dar nėra pakankama priežastis prekės ženklui žūtbūt ten būti“, – įsitikinęs skaitmeninės rinkodaros ir komunikacijos konferencijoje „Full Digital“ šia tema kalbėsiantis A.Žakas.
Jis siūlo prisiminti kitą prieš kelerius metus populiarų socialinį tinklą „Snapchat“. Jam buvo prognozuojama tokia sėkmė, jog jis populiarumu turėtų pralenkti ir „Facebook“, ir „Instagram“.
„Snapchat“ turi savo auditoriją ir savo ištikimus vartotojus, tačiau planuotas perversmas neįvyko. Net ir tie lietuviški prekės ženklai, kurie pradėjo aktyvius veiksmus šiame socialiniame tinkle, dabar ten nieko nebedaro“, – teigia socialinių tinklų ekspertas.
Išeitis – efektyviausių kanalų komplekso paieška
Pašnekovas marketingo specialistams siūlo darbus pradėti dėlioti nuo strategijos parengimo.
„Esu pragmatiškojo marketingo šalininkas: man viskas turi prasidėti nuo strategijos, tikslų ir nuoseklaus marketingo plano įgyvendinimo. Marketingo veiksmų mikse neabejotinai atsiras vietos nice to have sprendimams arba tam tikriems partizaniniams, netikėtiems, neplanuotiems veiksmams. Tačiau jie privalo koreliuoti su bendra marketingo strategija“, – akcentuoja „SOMA agency“ vadovas.
Didžiausią dėmesį A.Žakas siūlo skirti tiems marketinginiams veiksmams, kurie sukuria didžiausią vertę verslui. O jeigu lieka laiko ir galimybių, tik tuomet verta ieškoti nuotykių kituose kanaluose.
Pašnekovas taip pat primena, kad įvairių kanalų efektyvumas kiekvienam prekės ženklui gali būti individualus, nes skiriasi įmonių tikslai, tikslinės auditorijos ir argumentai, padedantys klientams priimti sprendimą.
„Siūlau visada ieškoti efektyviausių kanalų mikso ir tokios komunikacijos, kuri spręstų verslo iššūkius. Socialinis tinklas „TikTok“, kol kas mūsų regionui nesiūlantis jokios oficialios statistikos ir reklamų platformos, sunkiai sprendžiantis saugumo ir asmens duomenų apsaugos iššūkius bei nekontroliuojantis turinio, abejoju, kad galėtų išspręsti kitų prekės ženklų problemas“, – komentuoja A.Žakas.
Atskleis aktualiausias 2021 m. rinkodaros tendencijas
Be A.Žako, savo patirtimi „Full Digital“ konferencijoje taip pat dalinsis LRT generalinė direktorė Monika Garbačiauskaitė-Budrienė, videoblogeris Skirmantas Malinauskas, žurnalistas ir keliautojas Orijus Gasanovas, SEB banko marketingo vadovas Liudas Rimkus, Influenceriai.lt vadovė Laura Aleksandravičė, „Auga group“ rinkodaros vadovas Gediminas Judzentas bei daugybė kitų aukščiausio lygio pranešėjų.
Jau tradicine tapusi konferencija šiemet vyks skaitmeninėje erdvėje. Taip pat išsiplėtė konferencijos geografija – lapkričio 11-12 d. vyksianti konferencija bus transliuojama ne tik Lietuvoje, bet ir Latvijoje bei Estijoje.
„Pakeitusi formatą ir išplėtusi geografiją, „Full digital“ konferencija išlaikys savo pagrindinį tikslą – kalbėti apie kitais metais laukiančius skaitmeninės rinkodaros ir komunikacijos iššūkius. Įvertinus dabartinę situaciją ir daugybę nežinomųjų, kiti metai, tikėtina, bus bene didžiausių iššūkių metai, todėl tinkamai jiems pasiruošti yra kaip niekada svarbu“, – sako vienas iš konferencijos organizatorių Arijus Žakas.
Kaip ir kasmet, konferencijos organizatoriai žada trumpus, 12 minučių trukmės koncentruotus pranešimus, paliečiančius daugybę skirtingų marketingo temų: dabartinės tendencijos, socialiniai tinklai, skaitmeninis turinys, digital reklamos, influencerių marketingas, sėkmės istorijos, praktiniai pavyzdžiai ir dar daug kitų.
Daugiau informacijos apie konferenciją, pranešėjus bei jų pranešimų temas skelbiama https://www.fulldigital.lt puslapyje.
