„Google“ pateikiamoje sausio mėnesio ataskaitoje taip pat matyti, kad Lietuvoje turinį įsirašinėja apie penktadalis vartotojų, o daugiau nei ketvirtis namų ūkių naudojasi galimybe pažiūrėti turinį naudojantis „On demand“ paslauga. 29 proc. lietuvių pramogauja žiūrėdami filmus ar sportą per antrą įrenginį, pavyzdžiui telefoną ar planšetę.
„Dataxis“ duomenys rodo, kad 2017 metais sportas buvo pagrindinė vaizdo transliacijų internetu platformų varomoji jėga – ši tendencija ypač būdinga Vakarų Europoje, pavyzdžiui Vokietijoje, Prancūzijoje ar Jungtinėje Karalystėje. Vidutiniškai 25 proc. interneto TV vartotojų yra sportu besidominti auditorija, o Vokietijoje šis skaičius siekia net 35 proc.
Vaizdo transliacijų internetu platformos „Viaplay“ B2C vadovas Baltijos šalims Mindaugas Gumauskas teigia, kad ši tendencija Baltijos šalyse yra dar stipresnė. „Mes, lietuviai, bei mūsų artimiausi kaimynai estai ir latviai, esame pamišę dėl sporto. Tiesa priešingai populiariam įsitikinimui mėgstame ne tik krepšinį, bet ir boksą, automobilių sportą bei kitas sporto šakas“, – sako M. Gumauskas.
Peržiūrėta per 580 tūkst. valandų sporto
„Viaplay“ vartotojų įpročių analizės duomenys rodo, kad 2017 m. žiūrovai labai daug dėmesio skyrė sporto transliacijoms. Iš daugiau nei 2 milijonų valandų peržiūrėto įvairaus turinio, net 580 tūkst. valandų žiūrovai skyrė būtent sportui.
„45 proc. siūlomo turinio sudarė skirtingos sporto rungtynių transliacijos, likusią dalį – 55 proc. sudarė kitas video turinys – filmai, serialai, dokumentika ir vaikams skirtas turinys. 2016 m. vasarą platforma startavo su 8 tūkst. filmų ir serialų, o 2017 m. žiūrovams papildomai pasiūlėme beveik 1500 pasaulinio garso filmų ar serialų. Populiariausias lietuvių ir latvių pasirinkimas „Viaplay“ platformoje buvo erotinė juosta „Penkiasdešimt pilkų atspalvių“ (angl. „Fifty Shades of Grey“), Estijoje šis filmas buvo trečioje vietoje. Tačiau atsižvelgdami į sporto transliacijų pomėgio augimą, žiūrovams praėjusiais metais pasiūlėme ir daugiau kaip 1200 skirtingų sporto rungtynių ir jų tiesioginių transliacijų.“, – atskleidžia M. Gumauskas.
Lietuviai išliko ištikimiausiais krepšinio žiūrovais – tarp žiūrimiausių šios sporto šakos programų buvo Eurolygos rungtynės tarp Atėnų „Panathinaikos“ ir Kauno „Žalgirio“ komandų.
Latviai palaikė savo herojų
Kaimyninėje Latvijoje „Viaplay“ peržiūrų topų viršūnėje karaliavo boksas. Šių metų sausio pabaigoje vykusi sunkaus svorio kategorijos čempiono boksininko latvio Mairio Briedžio kova su ukrainiečiu Aleksandru Usiku sulaukė didžiausio žiūrovų srauto.
„Šios dvikovos transliaciją tiesiogiai stebėjo virš 90 000 žiūrovų, ji tapo žiūrimiausiu sporto įvykiu „Viaplay“ Baltijos šalių platformos istorijoje“, – sako M. Gumauskas.
Estai prioritetą taip pat skyrė boksui, tačiau didžiausio susidomėjimo tarp visų tiesioginių 2017 m. sporto transliacijų sulaukė legendinė bokso dvikova tarp Floydo Mayweatherio ir Conoro McGregoro. Estai itin aktyviai įsitraukė ir į automobilių sporto transliacijas – didelio žiūrovų dėmesio sulaukė „Formulės 1“ lenktynės (Abu Dabio „Grand Prix“).
Prioritetu išlieka kokybiškas turinys
Pastebėję, kad žiūrovus Baltijos šalyse taip stipriai domina sporto transliacijos, „Viaplay“ sieks dar labiau padidinti šio turinio pasiūlą. „Platformos žiūrovas – modernus ir šiuolaikiškas žmogus, norintis turėti galimybę peržiūrėti mėgstamą turinį bet kur ir bet kada. Mūsų žiūrovai vertina pasaulinio lygio serialus ir filmus – jie pamėgo kritikų išliaupsintą „Jaunąjį popiežių“ (angl.„Young Pope“), itin gausiai stebėjo pasaulinį pripažinimą pelniusį „Tvin Pyksą“ (3-iąjį sezoną), tačiau pastebėję, kad vis didesnė vartotojų dalis nori sporto transliacijų, jų pasiūlą nuosekliai plėsime ir šiemet. Jau kurį laiką „Viasat Sport Baltic“ ir „Viaplay“ žiūrovai gali džiaugtis adrenalino pripildytomis ralio transliacijomis. Sausio pabaigoje ir šį savaitgalį vykusios tiesioginės Pasaulio ralio čempionato (WRC) transliacijos sulaukė įspūdingo žiūrovų susidomėjimo. Autosporto aistruolius galime patikinti, jog iki lapkričio mėnesio vyksiantys ir kiti Pasaulio ralio čempionato etapai bus transliuojami tiesiogiai“, – sako M. Gumauskas.
